咱們?nèi)粘Ｆ匠Ｉ响埃浖鲃訋驮蹅冞^濾掉告白，這也相當于一種內(nèi)容的“分拆”。并且在不久的將來，應當大多數(shù)人都邑應用如許的軟件。依據(jù)路透社消息研討中心的《2015數(shù)字消息申報》，在受訪的美國人中，有47%“會常常應用告白屏障軟件”。而依據(jù)PageFair和Adobe的《2015告白屏障申報》，停止客歲5月，環(huán)球抉擇屏障告白的計算機用戶達到了2億。

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我姐姐是一位入伍水師司令官，每周日報紙一到，她的“職業(yè)病“就犯了：她會先停止一番“分拆檢修”(field-strips)，把告白和其余不要的版面挑進去拋棄，有時刻她乃至都還沒有把報紙拿進屋，間接就在外面“分拆”完了。她看待渣滓郵件也是同樣，由于對她來講，只需干貨才有留下來的代價。

跟著人們對告白的抵抗愈來愈激烈，告白屏障行動能夠會迎來前所未有的岑嶺。并且，當蘋果開端在其裝備上支撐告白等“內(nèi)容屏障”功效后，這種趨向會變得加倍弗成逆轉(zhuǎn)，人們對甚么樣的內(nèi)容能夠投遞或弗成投遞本身的裝備，將有愈來愈大的話語權(quán)。

監(jiān)控資本主義：侵占隱衷的告白

我覺得，人們回絕告白的最大緣故原由其實能夠用一個詞來歸納綜合：侵占隱衷。曩昔十年，企業(yè)不停在應用暗藏于告白之下的技巧，抓取盡量多的用戶數(shù)據(jù)。而告白商也不消本身開辟這些技巧，他們完全能夠寄托現(xiàn)行的告白投放機制，不管目的人群拜訪哪些網(wǎng)站，都能夠做到精準投放。哈佛商學院傳授Shoshana Zuboff將這種近乎猖狂的征象稱作“監(jiān)控資本主義”(surveillance capitalism)。

或者，能解釋這一征象的最經(jīng)典案例便是IBM和阿伯丁團體（Aberdeen Group）于2013年宣布的一張海報，這張海報的題目是“數(shù)據(jù)蒸餾器”。海報上，“點擊流（也便是咱們的鼠標或手指每次點擊留下的陳跡）”、交際媒體數(shù)據(jù)和其余起源的數(shù)據(jù)賡續(xù)涌進一個碩大的漏斗，而在蒸餾器的底部，“消費者互動優(yōu)化”和“營銷優(yōu)化”兩個管口會流出蒸餾過的液體，盛裝到分列在傳送帶上的蒸餾瓶中。每一個空的蒸餾瓶就意味著在“對的時間”、經(jīng)由過程“對的渠道”、收到“對的信息”的“目的個體”。而在傳送帶的終端，又有一個漏斗會賣力網(wǎng)絡每一個蒸餾瓶中的液體釋放出的氣體，并將這些“告白后果權(quán)衡信息”反應給位于頂端的漏斗。

假如你細心數(shù)數(shù)這張海報里有若干根管子，再比較終極只需10%的消費者會做出反應這一成果，就不難發(fā)明，即使是動用了監(jiān)控技巧、被IBM和阿伯丁團體奉為“最高級別”的營銷計劃，也不過如斯。為何？由于咱們本來就不必要買甚么器械。咱們只是在過著平常的日子，為所欲為地辦事，和這些殫智竭力地告白人真的沒有太多接洽。

PageFair和Adobe的申報中說，當查詢拜訪職員向400名美國人懂得他們應用告白屏障軟件的動機時，他們表現(xiàn)，主要還是由于不盼望“小我信息被濫用”。一年前，市場研討公司益普索（Ipsos）代表供給在線隱衷封條辦事的TRUSTe做了一項研討，成果發(fā)明人們對付網(wǎng)絡隱衷的憂愁正在回升。而此中最重要的緣故原由便是，“有的企業(yè)會網(wǎng)絡咱們的小我信息，并分享給其余企業(yè)。”當局監(jiān)控不是人們獨一畏懼的器械，而現(xiàn)在再加之像DNT協(xié)定（即“請勿追蹤”，用戶在瀏覽器上啟用該功效后，網(wǎng)站就不克不及夠網(wǎng)絡用戶信息）如許隱衷保護機制每每被告白商疏忽，也就難怪告白屏障會遭到如斯狂熱的迎接了。當DNT成為了“沒有牙齒”的協(xié)定，上百萬互聯(lián)網(wǎng)用戶也就只需裝上各自的“獠牙”。

對匯集小我信息的告白說不

這就意味著，咱們現(xiàn)在有權(quán)與告白商和內(nèi)容生產(chǎn)商討價還價了，那末咱們應當爭奪哪些好處？最疾速而簡略的答復是：咱們不要以小我隱衷調(diào)換“精準投放”。換句話說，咱們便是要那種像線下告白那樣沒有甚么針對性的傳統(tǒng)告白。

固然咱們并不喜歡一本雜志充滿著告白頁，也不喜歡在看電視的時刻被告白打斷，但咱們?nèi)匀粫缘酶姘子兴慕?jīng)濟意義，也會觀賞那些最優(yōu)良的告白，并且涓滴不亞于咱們觀賞由告白幫助的優(yōu)良內(nèi)容。優(yōu)良的告白有清楚的品牌訴求，同時也尊敬咱們的隱衷，不會盜取咱們的信息，也不會勾引咱們廢棄手頭的正派事。像Vogue這種高質(zhì)量紙媒上的告白，可謂告白作品中的精髓，而那些讓咱們不得不消告白屏障軟件來對付的，才是徹徹底底的渣滓。

事實上，完成這種分解的手腕早已出現(xiàn)。現(xiàn)在最煊赫一時的告白屏障軟件Adblock Plus，就收錄了一批默許能夠“接管”的告白，固然，它的評估尺度也存在爭議，由于假如不想被屏障掉，告白商就需向Adblock Plus付出用度。另有很多對象也能夠辨認并阻攔告白商對用戶數(shù)據(jù)的追蹤，好比Bouncer, Disconnect、DoNotTrackMe、Ghostery、Lightbeam、NoScript, PrivacyFix、Privowny和Web Pal，它們同時也會過濾掉那些“渣滓告白”。

用藝術(shù)創(chuàng)新的方法去做告白

更重要的是，這些對象都能夠在不依附網(wǎng)絡用戶數(shù)據(jù)的條件下，完成用戶必要與告白商商品的精準婚配。我想要先容的是一項我稱作“意向投射（intentcasting）”的技巧，其本色便是按需投放告白，具體來講，就好比“我的地下室進水了，我要一臺抽水泵”，或者“我相機上的感光器必要干凈，但我又不想送到培修店去”。

這些必要（從接管方來便是“準客戶信息”）是能夠匿名宣布的，我在哈佛伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會研討中心賣力ProjectVRM名目，光是這名目中列出的“意向投射”守業(yè)名目就有二十多個。

應用現(xiàn)有告白投放網(wǎng)絡來滿意消費者必要的做法也層見疊出。好比瀏覽器開辟商就能夠供給讓消費者表白必要的平臺，火狐瀏覽器的母公司Mozilla就曾請我去做參謀，幫忙他們完成這一功效。而自從Mozilla將它的瀏覽器開源后，其余瀏覽器制造商也能夠加入咱們的行列。

咱們能夠設想，消費者一邊自在、不受干擾地上彀，一邊又能向市場供應方供給真正有代價的信息，那是種何等抱負的狀況。咱們還能夠設想，鐫汰那些同心專心想要把持消費者、卻被消費者視為渣滓的告白投放機制，又將節(jié)儉多大一筆本錢。末了，咱們的網(wǎng)絡情況也將是以大為改良。

在誰人抱負天下到來以前，咱們先去包涵那些咱們能夠容忍的告白吧。這就必要告白商擔起義務，即為咱們供給真正優(yōu)良的告白。而優(yōu)良告白不停以來的尺度便是：用藝術(shù)的伎倆去出現(xiàn)。網(wǎng)絡應當只是優(yōu)良告白流傳的介質(zhì)，為何非要用網(wǎng)絡來盜取小我數(shù)據(jù)，然后用一堆“然并卵”的預測成果去挑釁人們的耐煩？

告白商假如還不克不及意想到這一點，那末他們的告白也就只能成為“分拆檢修”中的犧牲品了。

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